Kosmētika, kas "neko" nedara

28.10.2014
Kosmētika, kas "neko" nedara

Šobrīd kosmētika bieži ir bez kaut kā: bez parabēniem, mākslīgām smaržvielām un krāsvielām, bez naftas ķīmiskām vielām u.c. Daļa no tā patiešām ir šāda, daļa to tikai paziņo - jo dažu nevēlamu vielu vietā tās satur citas, bet ar līdzīgu iedarbību. Kad klienti iemācīsies jaunos nosaukumus, jauni aizstājēji jau tiks atklāti. Šāda dzīve ir - „show must go on“.

Bet šovs šovam, kosmētika kosmētikai. Īstā, dabīgā un ekoloģiskā kosmētikā patiešām nav šo nevēlamo sastāvdaļu, tas nav mārketinga triks, tā ir kosmētikas radīšanas filozofija. Viņiem liekas pašsaprotami, ka kosmētiku nevar izgatavot no vielām, kas ir potenciāli bīstamas, pēc tam izmēģinot to uz dzīvniekiem, lai pierādītu, ka tā patiešām ir nekaitīga.

Šāda vērtība un profesionāla attieksme patērētājam dod daudz. Bet vai ar to pietiek? Jautājums ir, ja kosmētika reklamējas kā „bez”, tad varbūt tā ir neefektīva? Ja tajā nekā nav, tad kāpēc to lietot? Varbūt ir vērts noskaidrot, kā tieši "nav" dabīgajā kosmētikā?

Ir jānošķir sastāvdaļas, kurām nevajadzētu būt, no tām, kurām vajadzētu būt, un tām būtu jāveic sava pozitīvā funkcija. Lai gan parastās, ķīmiskās kosmētikas ražotāji nepiekrīt, abas vielu grupas ir atšķirīgas. Pirmā grupa ir tā kosmētika, kurā ir daudz kaitīgu sastāvdaļu, bet skaistuma efektu panāk (parasti šie ir slavenu un dārgu zīmolu produkti), tā var būt tāda, kas ne tikai kaitē, bet arī nesasniedz efektu (lētākā kosmētika piederēs šai grupai), trešā grupa - nekaitīga, bet arī neefektīva un ceturtā - nekaitīga un efektīva (lielākoties tai nevajadzētu būt lētai).

Loģiski būtu, ja, atkarībā no vēlamā rezultāta un pieejas, klients izvēlētos pirmās vai ceturtās grupas kosmētikas līdzekļus. Jo kādēļ tērēt naudu (kaut arī salīdzinoši mazākas summas) par neefektīvu produktu? Bet man jāatzīst, ka praksē tas tā nenotiek. Acīmredzot, cilvēki domā, ka kaut kas ir jāliek uz sejas un viņiem ir vienalga, vai tas kaut ko dos. Galvenais, ka tas būtu lēts, ierasts un/vai labi izreklamēts. Par šādu izvēli nav ko diskutēt, jo šādus klientus neinteresē kosmētikas funkcija vai sastāvs, kā arī sastāvdaļu potenciālais kaitējums vai to ieguvums.

Papildus cenai un slavai, viņiem vēl varētu interesēt smarža, krāsa un konsistence - lai labi uzklātos un uzsūktos. Šie kritēriji veido masu kosmētikas “labestības” pamatu - tiek ražots lēts produkts ar pievilcīgu krāsu, smaržu un konsistenci. Visam pārējam nav nozīmes - vai tas mitrina - izsausina, nomierina - kairina, attīra vai tikai puto, līdzsvaro ādas tauku metabolismu vai izsit to no līdzsvara. Un reklāmas apgalvojumi netiek veidoti, pamatojoties uz produkta īpašībām, bet gan uz to, ko klients vēlas dzirdēt. Viss ir pareizi - to, ko vēlas klients, to ražo ražotājs.

Sākas diskusija, kura kosmētikas veiktā funkcija klientam ir svarīga. Priekšstats, ka skaistumam nepieciešami upuri, ir vēl aizvien populārs. Neviena vien sieviete upurē savu ilgstošo, dabisko skaistumu īslaicīgam ārkārtas mirdzumam. Spriežot bez iepriekš noteiktas personīgas attieksmes, šāda rīcība ir arī racionāla, jo katrs cilvēks riskus vērtē atšķirīgi un izvēlas to, kas viņam šķiet vissvarīgākais. Ar vienu nosacījumu - ja izvēle tiek izdarīta apzināti, t.i., izvēloties, cilvēks saprot arī savas izvēles negatīvos aspektus.

Šo lēmumu sarežģī dominējošie mīti. Piemēram, mīts, ka skaistumu nevar sasniegt bez ķimikālijām. Vai arī tas, ka kosmētika, kolīdz atvērta, bez ķīmiskiem konservantiem bojājas. Skaidrs, ka šādus mītus centīgi atbalsta tirgū absolūti dominējošie ķīmiskās kosmētikas ražotāji, tāpēc, ka viņi mārketingā iegulda lielus finansiālos līdzekļus. Šos mītus atbalsta arī daži dabīgās kosmētikas ražotāji (kaut arī viņi varbūt tā nemaz nedomā), kuri uzskata, ka pietiek ar to, ka tie nesatur kaitīgas sastāvdaļas - sajauksim labas sastāvdaļas un visi būs ieguvēji. Patiesībā kaut ko Jūs saņemat. Bet tas kaut kas nebūt neveic kosmētikas funkcijas.

Kādas ir kvalitatīvas dabīgās kosmētikas funkcijas un kādas sastāvdaļas Jūs uzskatāt par svarīgām? Gan sejas, gan ķermeņa, gan matu kopšanas līdzekļiem, pirmkārt, jābūt mitrinošiem, lai mitrums paliktu ādā. Jo mitrums ir dzīvības pamats. Ja tā trūkst, vairs nevar būt runas par veselību vai skaistumu. Īpaši labi mitrinātāji un mitruma aizturētāji ir jojoba, šī sviests, alvejas lapu sula. Otrkārt, kosmētika baro (papildina ar lipīdiem un olbaltumvielām) atbilstoši ādas tipam. Šī īpašība ir sevišķi būtiska krēmiem, kas ir domāti sausai ādai un kondicionieriem sausiem matiem.

Ādu vislabāk ir barot ar auksti spiestu kokosriekstu, olīvu, šī sviestu, ar olbaltumvielām papildinātām jūraszālēm, auzām, kvinoju un pienu. Krēmiem taukainai ādai ir svarīgi, lai tie līdzsvarotu pārmērīgu tauku sekrēciju un saturētu tādas pretiekaisuma vielas kā tējas koku, kliņģerītes, asinszāli, salviju, nātru ekstraktu. Kombinētas ādas krēmiem ir svarīga pareiza barojošo un tauku līdzsvarojošo īpašību kombinācija. Aizsargkrēmi ir paredzēti, lai aizsargātu sejas ādu no vēja, aukstuma, saules un gaisa piesārņojuma. Tie satur vielas, kas ādu pārklāj ar aizsargājošu slāni (dārzeņu glicerīns, bišu vai aitas vilnas vasks) un spēcīgus antioksidantus. Klientus nevajadzētu pārsteigt fakts, ka brīžiem šie līdzekļi grūtāk uzklājami - vai tas ir būtisks trūkums, ja tas labi pilda savu funkciju? Tikpat nesarežģīti ir sakratīt pudeli pirms lietošanas, jo ražotājs emulgatora funkcijas veikšanai nav pievienojis nevienu ķīmisku vielu.

Šampūniem vajadzētu mazgāt un nekairināt ādu. Ja āda ir jutīga, tiem to vajadzētu papildus nomierināt. Tiem nav jāputo - putošana tikai atvieglo šampūna uzklāšanu uz matiem. Putojošo efektu rada mākslīgie sulfāti, bet dabīgie materiāli maz puto, bet kvalitatīvi mazgā. Mazgājot galvu vairāk ar šādiem šampūniem, mēs iegūstam veselīgus matus, bez niezošas un blaugznainas galvas ādas. Ne pēc vienas reizes, bet mēneša laikā rezultāti būs noteikti redzami . Lai mati nesaveltos, nelūztu un skaisti spīdētu, nav nepieciešams barot tos ar silikonu. Pietiek ar to, ka lietojam dabīgus kondicionierus, kas ir bagātināti ar dabīgiem proteīniem un aktīvajiem augu ekstraktiem.

Gandrīz visiem dabīgās kosmētikas ražotājiem ir līnija vai ceļš, kas veltīts jutīgai un problemātiskai ādai. Loģiski, ka tas ir sagaidāms, jo kāds cits var apgalvot, ka tas palīdz ādai, kas ir īpaši jutīga pret ķīmiskajiem stimuliem. Parasti tie ir vienkāršu recepšu produkti, kuru pamatā ir auksti spiestas eļļas, nomierinoši augu ekstrakti (alveja, kumelīte, kliņģerīte). Tie ir “vienkāršie” krēmi, ziepes un tīrīšanas līdzekļi, kurus klienti meklē aptiekās, bet tie nav atrodami starp lētajiem un mākslīgajiem produktiem.

Tiesa, arī dabīgas sastāvdaļas var izraisīt alerģiju. Šajos alerģiju epidēmijas laikos termins “potenciālais alergēns” zaudē nozīmi, jo praktiski alerģiju var izsaukt jebkas. Tomēr šis efekts ir redzams. Ķīmiskās kosmētikas ietekme var būt nemanāma - tā ar savu ilgstošo un lēno darbību iznīcina ķermeni un rada problēmas. Cilvēkiem ar alerģijām ir svarīgi izvairīties no ķīmiskās kosmētikas un uzzināt, kāda konkrēta sastāvdaļa vai to kombinācija rada alerģiju.

Dabīgā kosmētika piedāvā arī ādas jaunību. Vispirms antioksidanti. Jo antioksidanti ir augu sastāva trumpis: smiltsērkšķi, mežrozīšu eļļa, granātābolu ekstrakts, zaļās tējas Matcha, vīnogu kauliņi, rozmarīns, jūraszāles ... Normālai ādas darbībai nepieciešama gamma linolēnskābe (GLA), ar ko ir bagāta naktssveces eļļa. Nepieciešamās nepiesātinātās taukskābes (omega 3 un omega 6) ir efektīvas ne tikai uzņemot ar uzturu, bet arī caur ādu - bagātīgā mežrozīšu un kaņepju eļļa palīdz ādai pie nopietnākiem bojājumiem.

Tiek izmantota dabīgā kosmētika un modernās tehnoloģijas, piemēram, no augiem iegūtās liposomas, kas "ienes" barības vielas dziļākos ādas slāņos. Auzu olbaltumvielas savelk un izlīdzina ādu, ar silīciju bagāti augi (piemēram, mārrutki) novērš krusteniskā kolagēna savienojumu veidošanu un ādas novecošanu. Antioksidanti nodrošina ādu ar A un E vitamīniem, kas mīkstina un izlīdzina ādu, C vitamīnu, kas aizsargā mūsu ādas kolagēnu. No augļiem iegūtas AHA skābes tiek izmantotas ādas atjaunošanai; māla, auzu, mandeļu vai aprikožu milti - to viegli noberž. Un kur vēl ēteriskās eļļas, CO2 ekstrakti, noslēpumainās sparģeļu esences? Leģendās apdziedātie īpašie augi, kas ietekmē skaistumu, kā roze vai žeņšeņs?

Tas "nieks", kas atrodas dabīgajā kosmētikā, ir tik liels, daudzveidīgs un sarežģīts, ka tikai tam sevi veltījušie profesionāļi to var saprast un izmantot skaistuma radīšanai. Mums, parastajiem mirstīgajiem, kuri lasa kosmētikas sastāvu, ir jāizmanto iztēle, lai padomātu par tiem augiem, kas tur nosaukti. Tas noteikti atvieglotu mūsu izvēli. Jautājums, kā ar sertifikātiem? Vai nav izeja? Nē, tikai palīdzība - palīdzība saprast, kā nav kosmētikā. To, kas tajā atrodas, nevar novērtēt viennozīmīgi.

Tādējādi, neskatoties uz daudzām ražotāja un patērētāja domstarpībām, kad starp viņiem iejaucas sertificētāji, vērtētāji, klientu viedokļu blogi un sociālie tīkli, ražotājs joprojām ir svarīgs patērētājam, kurš vēlas kvalitāti. Jo no ražotāja attieksmes, zināšanām, prasmēm, talanta un meistarības būs atkarīgs, vai dabīgā kosmētika būs tikai nekaitīga vai arī efektīva. No viņa gaumes būs atkarīgs, vai Jums tā smaržo garšīgi un patīkami. Pateicoties kibernētikas laikmetam, globālajai izvēlei, iespējami plašākai tehnisko zināšanu izplatībai un patērētāju lasītprasmei, ir radīti veiksmīgi un neveiksmīgi darbi: kā arhitektūrā, dizainā, kulinārijā, tā arī kosmētikā.

Autors: Veselīga dzīvesveida pētniece Guoda Azguridienė. Raksts no portāla Grynas.lt (2012)

Saistītie produkti

leaf
Reģistrējieties jaunumu vēstulei un saņemiet -10% atlaidi nākamajam pirkumam